Izvor: snaxors.com
Internet marketing sa tradicionalnim marketingom jedva da ima dodirnih točaka. Veliki mediji u kojima promjene idu doista sporo zbog birokracije koju njihova veličina neizbježno povlači sa sobom, teško prihvaćaju nove tehnologije.
Na našem tržištu, medijski su se giganti zaletjeli u Internet kao muhe bez glave. Neki su kupili već uhodane stranice dok su neki gradili svoje te utrošili sulude svote novca u njihov marketing. Ovakvi projekti često su završili propadanjem, a oni koji su opstali i sada posluju s gubitkom ili zanemarivim profitom. Reklo bi se da je na hrvatskom webu veliki uspjeh poslovati sa pozitivnom nulom.
Problem dolazi kod krivog shvaćanja interneta kao medija. Na internetu se članci ne mogu pisati kao u klasičnim medijima. Možda se pitate kako pisati članke za internet? Na internetu postoji jedno vrlo bitno pravilo: nitko ne može sam.
Pisati suhoparne članke u kojima nema niti jedan link jednostavno je bacanje potencijala u vodu. Internet ne trpi dosadno i sporo. Čak i kada pišete o najozbiljnijim temama, internet se i dalje ponaša kao showbiz, zabavi nas, budi jasan i daj nam sve informacije na pladnju.
Glavna greška je u principu nedostatak linkova u postovima. Ne daj bože da bi, primjera radi, jedan Večernji u nekom postu linkao na Jutarnji. Prije bi proglasili bankrot. Nisu oni krivi. Oni su navikli raditi ovako jer se u tradicionalnim medijima oduvijek radi ovako.
Na internetu je vaš glavni konkurent ujedno i vaš najbolji prijatelj. Međusobnim linkanjem jednostavno profitirate oboje. Linkovi na internetu su sastavni dio teksta, oni tu moraju biti jer kao što već rekoh, internet ne trpi sporo. Ako možete nešto linkati i s time skratiti post od objašnjenja određenih stvari koje su već napisane i može ih se pročitati drugdje, onda to valja i učiniti, iako možda tekst koji linkate nije vaš već se nalazi na konkurentnoj stranici.
Tu dakle postoje određena nepisana pravila igre. Ne možete očekivati da ćete biti prihvaćeni od strane zajednica ako prije toga vi niste i sami prihvatili zajednicu. Vidio sam tako čak dva vrlo kvalitetna blogolika projekta na hrvatskom webu koja oba imaju natprosječno kvalitetne postove i vrlo kvalificirane autore ali jednostavno ne igraju po pravilima. Iz tog razloga većina vas nije čula za njih jer nitko ne linka na njih i samim time ne dobivaju niti komentare, niti posjete. Jedan od ova dva projekta čak i ulaže u kontekstualni marketing, naravno bez vidnog efekta.
Baš me zanima što će na kraju prevladati u ovim projektima. Tvrdoglavost, ili želja za uspjehom? Dok god se ne počnu ponašati u duhu interneta, neću namjerno linkati na njih i pokazati vam na koje sam stranice mislio premda sam prilično siguran da će se barem jedna od tih stranica prepoznati u ovome tekstu.
Related posts:
0 Responses to “Internet marketing je drugačiji od tradicionalnog marketinga”
Napiši svoj komentar